了解到创始人爱好收藏黑胶唱片，是音乐发烧友。经过商讨，我们决定用收藏文化和麻辣烫融合，实现差异化。
收藏在消费者心智中的情绪印象是：珍贵、期待拥有、快乐回忆、艺术的感觉。将这种情绪同麻辣烫进行认知关联，并重点表达收藏的爱心符号和快乐感，我们希望消费者收藏的是吃每一碗麻辣烫的满足感和新奇感，避免走入怀旧感的误区。
品牌命名：收藏麻辣烫。
slogan：每碗单独煮，吃菜先喝汤。
slogan需要可视化且具有画面感，以改变消费者对品类的固有负面认知。
收藏是一种行为和动作，也是我们熟知的“按钮”。logo设计的首要作用是解释说明品牌名，需要将品牌名“可视化”。收藏的心形按钮是促使消费者去收藏的一个行动指令，这是该品牌最重要的视觉符号。
我们决定颠覆以往的麻辣烫品牌设计，采用“四店一主题”的设计思路，每四家店采用一个主题，用这样的方式去延伸和丰富收藏概念。前四家店采用黑胶作为主题，在视觉设计、创意道具上刻画黑胶概念，强调收藏的快乐和美好。
麻辣烫的碗是圆碗，黑胶是圆盘，二者的视觉符号有统一性，“每碗麻辣烫就像一盘黑胶唱片一样内涵丰富”，vi以黑胶和爱心的“可视化”符号贯穿所有物料设计。
自此，品牌命名、slogan、logo、vi、空间成为一件事，收藏文化是它们的指导策略。
收藏麻辣烫，你值得收藏。
lead designer主案设计师：盛夏萍
creat planner创意策划：盛夏萍姚枭岩宋少康
gif designer动效设计：郑鹏盛夏萍
copy writer文案策划：宋少康
photo摄影：姚枭岩盛夏萍